Hay una serie de herramientas y puntos a analizar que necesitas tener en cuenta cuando haces una auditoría de SEO.
En este artículo voy a intentar resumir cuáles son los básicos que vas a usar en una auditoría SEO y qué accesos tendrás que pedir a tu cliente o webmaster.
¿Qué herramientas necesito para una auditoría SEO?
Webmaster Tools como Google Search Console o Bing Webmaster Tools
Te darán información sobre las keywords por las que ranqueas, errores de tu web o avisos de penalizaciones.
Herramientas de análisis de tráfico como Google Analytics
Así podrás saber cómo se comportan tus usuarios en la web. Qué partes de tu web reciben más tráfico o si funciona mejor en móvil que en desktop.
Crawling software como Screaming Frog ????
Esencial para replicar la forma en la que los buscadores rastrean tu dominio.
Esto te va a ayudar a identificar rápidamente errores en los metadata o redirecciones no deseadas entre otras muchas cosas.
Google Chrome
Puede que tus usuarios usen otros navegadores pero en tu auditoría vas a querer usar Chrome.
¿Por qué?
Por todos los add-ons para webmasters y SEO que podrás usar. Especialmente los Chrome Developers Tools.
Otras herramientas SEO
Para hacer una auditoría SEO completa te vendrá muy bien tener acceso a alguna herramienta all in one SEO como SEMRush o ahrefs.
Aquí podrás ver competidores, backlinks, datos de tráfico o enlazado interno.
¿Qué accesos o información necesitas para hacer una auditoría SEO?
Acceso a las herramientas de webmaster
Información del histórico de la web
Cambios recientes, migraciones, países en los que opera.
Lista de competidores
Es muy probable que los competidores que te indique el cliente no sean los mismos competidores que encontrarás en los resultados de Google.
Permisos para crawlear la web
Pide que añadan la IP desde la que trabajas a su whitelist para que no se bloquee cuando crawlees el sitio.
Problemas técnicos que el cliente ya conoce
Una página o sección que va lenta, problemas con la indexación del blog o errores en la navegación móvil.
Log Files
Esto nos dará más información de cómo Google (o otros buscadores) han accedido a la web.
¿Qué es un log file?
El log file es un archivo que se almacena en el servidor reflejando toda la actividad del mismo. Las peticiones realizadas al servidor por los diferentes robots como Googlebot quedan reflejadas en él por lo que su análisis es importante en SEO.
Preguntas sobre el negocio o empresa
Cuáles son sus objetivos, KPI, valores y misión de la compañia.
Todo esto te va a ayudar a desarrollar tu estrategia más tarde y a hacer otras tareas como la búsqueda de palabras clave.
Actividad de otros canales de marketing
¿Qué estrategia de SEO se ha seguido hasta ahora? ¿Hay una estrategia SEM? ¿Cuál es la última campaña que hicieron en facebook ads?
¿Cuánto tiempo necesito para hacer una auditoría SEO?
El tiempo que dediques a una auditoría SEO dependerá del tamaño de la web y el nivel de detalle que quieras aplicar. Si es un primer vistazo, podrás hacerla en unas pocas horas. Si vas a hacer un reporte más profesional, un auditoría SEO te llevará entre 24 y 30 horas de trabajo.
¿Cada cuánto tiempo debo hacer una auditoría SEO?
El final de una auditoría siempre es una lista sugerencias de cambios que tus desarrolladores o tú mismo debeis implementar.
???? Ten en cuenta que los datos de una auditoría hecha hoy serán válidos sólo por un límite de tiempo. En dos meses puede que necesites hacer una nueva porque hay nuevos problemas.
Es importante hacer auditorías periódicas para descubrir nuevos problemas de la web o tener constancia de aquellos problemas que no se corregieron desde la última auditoría.
Mi recomendación es hacer dos auditorías técnicas por año y una auditoría completa (técnica, de enlaces y de contenido) al menos una vez al año.
¿Qué debo analizar en una auditoría de SEO técnica?
Hay una lista muy larga de cosas que puedes analizar.
???? Estoy preparando un mega artículo con plantilla incluida para hacer una auditoría SEO.
Aquí te dejo unos básicos para empezar:
HTTP Status Codes
Tus URLs pueden dar una respuesta 200, 3XX, 4XX o 5XX.
Errores de rastreo
¿Hay algún problema que le impida a Google rastrear tu sitio?
Links hreflang incorrectos, trampas de rastreo (spider traps) o redirecciones en cadena.
Enlazado interno
¿Tienes enlaces rotos en tu enlazado interno? ¿Hay alguna página huérfana? ¿Alguna sección de tu web en específico tiene un enlazado interno pobre?
Schema
Los datos estructurados son cada vez más importantes. Asegúrate de que están correctamente optimizados.
Metadatos
Es básico pero asegúrate de que los meta title incluyen keywords y no son más largos de lo que deben.
????Recuerda que las meta descripciones no cuentan como factor de posicionamiento pero atraen al usuario a hacer click.
URLs antiguas
Es posible que tras una migración o cambios de la web hayan quedado URLs olvidadas. Revísalas y compruebas que todas redireccionan donde deben.
Velocidad de la página (Page Speed)
Debes revisar la velocidad del sitio global y por tipo de página (home, categoría, página de producto, blog…)
Thin y duplicate content
Analiza si tienes alguna página con apenas contenido o páginas con el mismo contenido incorrectamente canonicalizadas.
Experiencia móvil
Puede que sea un análisis más manual pero al cambiar a Mobile First Index debes comprobar que tu experiencia en móvil es perfecta tanto para el usuario como para Google.
???? Si todavía tienes urls del tipo /msite vas jodido.
Espero que el artículo te haya servido para prepararte bien antes de empezar a ensuciarte las manos en la auditoría SEO.
Si tienes cualquier duda, contacta conmigo o mándame un mensaje en twitter.
